Website Relaunch bezeichnet die grundlegende Neugestaltung einer bestehenden Website. Anders als bei einem reinen Redesign geht es nicht nur um eine neue Optik, sondern um eine Überarbeitung von Technik, Inhalten, Struktur und Strategie. Ein Relaunch ist immer mit Aufwand verbunden, aber oft die richtige Antwort auf veraltete Technik, sinkende Rankings oder eine geänderte Positionierung.
Typische Gründe für einen Relaunch
- Veraltetes Design, das nicht mehr zur Marke passt
- Technisch veraltetes System mit Wartungsproblemen
- Schlechte Core Web Vitals und langsame Ladezeiten
- Sinkende Rankings oder rückläufige Conversions
- Neue Unternehmensausrichtung oder Zielgruppe
- Rechtliche Anforderungen, zum Beispiel nach DSGVO-Anpassungen
Redesign vs. Relaunch
Ein Redesign betrifft meist nur das Aussehen: neue Farben, neue Typografie, überarbeitetes Layout. Ein Relaunch ist umfassender und beinhaltet auch Content-Migration, URL-Struktur, technische Basis und SEO-Strategie.
Risiken bei einem Relaunch
Der größte Fehler bei einem Relaunch ist ein Rankingverlust durch fehlende oder falsche Weiterleitungen. Alte URLs müssen per 301-Redirect auf ihre neuen Entsprechungen zeigen, sonst gehen über Jahre aufgebaute Google-Rankings verloren. Auch technische Fehler, verlorene Inhalte oder schlechte Nutzerführung nach dem Relaunch sind typische Stolperfallen.
Wie ein Relaunch Schritt für Schritt abläuft, steht im Artikel Website Relaunch: Komplett-Guide für erfolgreichen Neuanfang.