Keyword-Recherche bezeichnet die systematische Suche nach Begriffen und Suchphrasen, die eine Zielgruppe tatsächlich bei Google oder anderen Suchmaschinen eingibt. Ziel ist es, Inhalte und Strukturen einer Website genau an diesen Suchanfragen auszurichten. Ohne saubere Keyword-Recherche entsteht oft Content, der zwar fachlich gut ist, aber niemanden erreicht, weil das Suchverhalten der Kunden nicht getroffen wird.
Was eine gute Keyword-Recherche leistet
- Suchvolumen ermitteln: Wie oft wird ein Begriff im Monat gesucht?
- Wettbewerb einschätzen: Wie schwer ist es, für diesen Begriff zu ranken?
- Suchintention verstehen: Will der Nutzer informieren, vergleichen oder kaufen?
- Keyword-Cluster bilden: Begriffe zu Themen gruppieren, statt einzeln zu denken
- Lücken finden: Themen, die Wettbewerber noch nicht besetzt haben
Short-Tail vs. Long-Tail
Short-Tail-Keywords sind kurze, generische Begriffe wie „Webdesign“. Sie haben hohes Suchvolumen, aber auch starke Konkurrenz und unklare Suchintention. Long-Tail-Keywords sind längere, spezifische Suchanfragen wie „Webdesign für Arztpraxis in Nürnberg“. Sie haben weniger Suchvolumen, aber deutlich höhere Conversion-Rate, weil die Suchintention klar ist.
Typische Tools
- Google Search Console für eigene Daten
- Google Keyword Planner für Volumenschätzungen
- SEMrush, Ahrefs oder Sistrix für tiefe Wettbewerbsanalysen
- Answer the Public oder AlsoAsked für Fragen-Keywords
- Google Suggest und „People also ask“ für ergänzende Ideen
Wie eine professionelle Keyword-Strategie konkret aussieht, steht im Artikel Website für Google optimieren.